最近微信内容付费的功能已经在邀请个别公众号测试，目前有两种不太明确的言论，一是付费订阅，二是付费阅读。空穴来风不是完全没有根据，可见微信公众号的又一大变现方式将登上舞台。但是在此之前，不管是内容创业者还是平台本身都应该考虑一些事情，过早乐观甚至狂欢将导致图穷匕见，引起用户关系的紧张。
从eniac起，人类用了70年时间去做信息的无限共享和免费分配，而为何现在又要反向收费分配?我不禁怀疑，内容付费的时代是否真的来了？
认清环境，不要提前狂欢
1.互联网免费经济模式始终是主流地位。互联网免费经济之所以能发展成规模，其本质并不是因为商业模式不成熟，恰恰相反是成熟的表现。互联网的本质即是免费共享，互联网内容更是。自古以来内容本身是免费的，只有当媒介掌控信息的时候，才会衍生出收费，是渠道在收费。但互联网的一大特点是“去中心化”，形成网状结构式传递，颠覆了传统的单向传递方式，只媒介很难掌控内容，只要这个特点不变，就一定是免费占据主流地位。
综上，从互联网的宏观环境，到用户个体再到平台自身环境来看，微信公众号做内容付费的道路并不明朗，所以微信要推出付费阅读还需谨慎，不能建立在用户行为的假设上，需要清楚用户到底为了什么在付费。
认清用户，为什么而付费
微信付费阅读推出后，整个微信内容生态的必定迎来一次大洗牌，先前小有成功的若不能与时俱进，必定遭到淘汰。因为微信公众号的用户订阅逻辑、平台流量分配、公众号变现模式等都会发生一系列变化，能适应的人又能有多少。如何抓住转变机遇，利用环境变革成为新生态中的佼佼者，是需要即刻思考的事情。付费阅读后，该写什么文章？在此之前，我们不妨先看看现有的一些付费内容究竟是哪些。
1.为应急而付费，用户急需得到解决的，指的是用户在短时间内具有明确痛点亟需依靠外部内容解决。举个例子，上班族做述职报告需要PPT模板，市场调研人员需要行业深度报告中的数据，大学生需要论文参考……为这些内容付费已经得到用户认可，但基于的并不是内容本身，而是急性需求带来的必要付费。
2.为技能而付费，同样的有别于纯粹地为内容付费，是用户为了提升个人技能技术对教材进行付费，如互联网教育公众号常干的推销技能干货、专家教材等，也包括应互联网而生的一些运营手段的知识性内容，如“教你为何做到10w+”。
3.为独家而付费，字面意思，别人没有的内容，如XX明星独家内幕抢先看。这种内容不在于质量如何，而在于稀缺性和时效性，信息是被你掌控的。
4.为品牌而付费，用户因为高质量内容和创作者个人魅力心甘情愿成为你的粉丝，譬如罗辑思维以及得到app里的199元订阅。这也是自媒体、原创人想要到达的境界，做自己爱做的高质量文章，有固定的优秀付费用户群，无损内容做品牌以及变现的事情。
在这三个内容方向外，你可以提供增值服务，例如文字版本免费，语音解读版付费，单篇文章免费，长篇连载付费等等。但不管是哪一种内容，你都需要思考自己的内容是否能够满足用户的应急需求、技能学习需求、独家需求还是高质量知识获取的需求中的某一点。除此之外，运用一些运营手段建立与用户的情感链接和价值观认同将降低用户付费的心理门槛。
可以预见的是，付费功能一旦公测，由于利益的诱导，UGC必定转向PGC，专业的内容生产者将得到重视，高质量原创在金钱价值上得到重视。而对于用户来说，会有大量的时间流向付费内容的阅读上，很少分配到非付费内容，而低质量内容的淘汰速度更是加剧。但不是所有公众号所有品牌都适合付费模式，在此之前，请务必认清大环境，考虑自身在环境变革中的所处位置，试错的成本是巨大的。
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